物流専門採用ブランディング成功の法則
さらに、物流業界の採用は年々難しくなっている状況に
令和2年度の全職種の有効求人倍率が1.4倍程度なのに対し、トラックドライバーは2.68倍とかなり深刻な人手不足となっています。1人に対して仕事が2つ以上ある状態なので、いかに企業の魅力や取り組みを求職者へ伝え、他社との差別化を図ることが重要です。
有効求人倍率は2.6倍、昨対比114％増
【出典】トラック運送業の現状等について
トラックドライバー不足の現状について／国土交通省
Point 1
既存のやり方を見直し、
希望人材へ直接アプローチ
時代の変化とともに採用手法も変化。求職者の意識の変化に伴い、従来の求人チラシやDMなどの紙媒体だけでなく、WebやSNS、交通広告、リアルイベントを組み合わせターゲットに的確な情報発信をすることが重要です。
Point 2
採用単価・コストを抑えながら
プロモーション効果を最大化する
ターゲット応募者の特性を把握した上で、自社の独自性や強みを訴求できるメディアへの展開、施策設計がポイント。求める人財にあわせた適切なメディアとソリューションを組み合わせることで費用対効果を高めることが可能です。
Point 3
採用活動全体をデザインする
コミュニケーション設計
採用フェーズごとに必要なツールひとつひとつを「点」で捉えるのではなく、「線＝ストーリー」でデザインすることが重要。各フェーズごとに求められる目的とあわせ全体の採用コミュニケーションを設計していきます。
過酷な物流業界イメージを払拭 !
独自の働き方改革をわかりやすくPR
物流・運輸業界には長時間労働や体力仕事などを背景にドライバーの仕事に対するマイナスのイメージがあるため、働き方改革に関しての取り組みは求職者にとっても関心が高い内容です。長時間労働の是正をはじめとする就業環境の改善や待遇改善、将来性についての不安解消など、企業独自の取り組みを積極的にアピール、わかりやすく伝えることが効果的です。
働きやすい環境や取り組みをアピールし
女性や若年層ドライバーの不安を解消
若年層や女性応募者が働くうえで重視している項目には「職場の雰囲気や環境」、「勤務体系の柔軟さ」の回答が多く見られます。上司や先輩に質問しやすい社風や仕事とプライベートの両立させる休暇を取得しやすい就業規則など、働きやすさを意識した環境づくりをポイントとして押さえることは応募者拡大、入社後の定着率向上に貢献します。
「ヤリガイ」と「収入」を明確に伝え
CV率を大幅にアップさせる
宅配や地場のルート配送、中・長距離輸送など、自分に合った働き方ができる自由度の高い勤務体系や自らの技術、努力次第で高収入やステップアップを目指せる環境が整っていることなど、仕事の魅力や入社後のイメージを具体的に伝えるコンテンツは求職者の共感を得る大きなポイントとなります。また、あらかじめ詳しく情報を伝えておくことは応募者とのミスマッチを防ぐことにもつながります。
ドライバーの安心・安全を追求する
安全装備の導入や教育制度の発信
ドライブレコーダーやバックモニターをはじめとした安全装置の搭載や交通安全講習、事故防止教育など、スタッフ守るための安全対策は応募者やその家族の不安を解消し、入社意欲を高めることにつながる重要な要素です。あわせて公益社団法人全日本トラック協会により認定されるGマーク（安全性優良事業所）なども、より信頼感を高め企業のイメージアップにつながりますので積極的にアピールすることが大切です。
毎年500人のスタッフ増員で事業は急成長！ 「応募者」が倍増し「離職者」は激減した
ハイブリット型社員満足度向上ツール
きっかけは、「社員満足」こそ「顧客満足」につながるという会社理念をしっかりと浸透させることでした。導入後は、スタッフはもちろん、その家族に対しても会社の姿勢や想いを伝えることで帰属意識が高まり離職率が格段に減少。採用活動においても独自の社員満足度向上への取り組み（ES活動）をわかりやすくアピールでき、年間1,000人以上の応募者獲得に成功しています。
食品物流会社 ご担当者さま
Webリニューアルで応募者が殺到！
費用対効果を最大化する採用戦略
採用募集の反響増を目的に、応募者ニーズを確認するための社内アンケートを実施。育成・教育に対する満足度が非常に高いという結果から、人を大切にする精神や徹底した人材育成の取り組みをWebサイトで発信。ドライバー応募者が増加しました。
低温物流会社 ご担当者さま
当社は今年で112年目を迎える広告SP制作会社です。さまざまなメディアを通じたクライアントの「販売促進」、「宣伝PR」、「業務効率化」の支援を強みに、皆さまの成果・効果創出のお手伝いをさせていただいております。
100年企業の取引企業数としては少ないかもしれませんが、逆にそれは一社ごとの長いお付き合いを表しています。すべてのお客様に真摯に対応することでに皆様の最適なパートナーとして信頼をいただいております。
これまで埼玉・東京を中心に一部上場企業や業界大手など数多くの案件を手がけてきました。マーケティングからSPツール制作、プロモーションまで、課題一つひとつに寄り添ったクリエイティブサービスをご提供いたします。
お客様のご要望をお伺いし、その課題を的確に掴んだ上で、 長期的な視点から最適なソリューションをご提案をさせていただきます。
私たちは企画から構成、デザイン、Web広告運用、印刷・加工、まですべてをワンストップでご提供。広告戦略から効率的なアイテムのご提案までトータルでサポートさせていただきます。
プライバシーマークとは、個人情報保護に関して一定の要件を満たした事業者に対し、使用を認められる登録商標です。弊社では2006年より認定をうけ個人情報について適切な保護措置を講ずる体制を整備しています。
